芒果，重金召唤次元之力

对于芒果而言，天花板已见，需要加持二次元力量破壁。

(资料图)

对于金鹰卡通而言，前路受阻，需要有更多金钱去破壁。

一拍即合，面壁人终于合体，成了破壁组。

日前，芒果超媒发布公告，称拟以自有资金现金收购公司控股股东芒果传媒有限公司（以下简称“芒果传媒”）持有的湖南金鹰卡通传媒有限公司（以下简称“金鹰卡通”）100%股权，交易价格约为万元。

公告显示，金鹰卡通成立于2004年，是湖南广电旗下专业的青少儿内容制作公司，并拓展至线下活动与乐园运营、衍生品开发与销售等产业板块。

据芒果超媒披露的信息，金鹰卡通在内容制作方面，产出的作品包括《麦咭和他的朋友们》《中国新声代》《23 号牛乃唐》《玩名堂》等。

在线下活动与乐园运营方面，金鹰卡通凭借IP资源与长期、丰富的活动组织经验，成功举办了一系列线下主题活动，并通过运营经验输出的轻资产模式，与多个乐园达成合作，构建了稳定的乐园运营业务模式。

在衍生品开发与销售方面，金鹰卡通公司将牛乃唐、麦咭等自有IP与箱包、文创产品等多个SKU（品类）相融合，打造了丰富的IP*SKU产品矩阵。

公告数据显示，2021年和2022年，金鹰卡通公司的营收分别为亿元、亿元，净利润分别为万元、万元。

与此同时，需要注意的是，芒果超媒近来似乎不太在状态。

年报资料显示，芒果超媒的主营业务分为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作和内容电商业务三大板块。

2022年，芒果TV互联网视频业务营收亿元，同比下降%，约占总营收的% 。

新媒体互动娱乐内容制作营收亿元，同比下降%，约占总营收的%。

内容电商营收亿元，同比下降%，约占总营收的%。

此刻左手交右手式的拿下金鹰卡通，目的何在？

对此，华尔街见闻张瀚文和书乐进行了一番交流，贫道以为：

芒果现在遇到了天花板，而二次元力量则可能让芒果的受众再度年轻化。

但目前而言，金鹰卡通只能提供可能，但整体的动漫衍生，国内还是在一种试错的探路模式中。

动画片IP变现这一块，比较普遍的路径是游戏化，玩具化（公仔、卡牌等），主题公园化等周边衍生。

目前国内普遍都还是初步探索阶段，谈不上真正的领军者。

如果要说有一定成绩的，许多年前奥迪双钻用动画《四驱小子》带动四驱车玩具热卖的往事，以及当下动画《斗罗大陆》引发的卡牌热并探索更多相关周边衍生品的案例，勉强能作为一定的代表。

当下动画IP变现的主要难点其实显而易见：

国产动画IP的状态，要么经典到太老，如黑猫警长、葫芦娃等，和当下年轻人缺少关联，要么太新缺少厚度，如此前的大圣归来、哪吒之魔童降世。

而且新晋大热动画IP集中在电影领域，制作方无法预估影片火爆程度，导致周边衍生往往在热度降低后才出现，无法成为爆款。

在动画剧集上，过去由于低幼化而缺少真正的爆款IP。

现在尽管涌现出如斗罗大陆、刺客三五七等全年龄动画，但依然没有有效破圈。

加上周边制作精美程度和创意都较为缺失，动画IP的人设厚度也略有不足，也难以激发粉丝的购买欲。

事实上，芒果一直都在试错，此前浪姐热度超高之时，也曾经探索果直播带货。

名人明星的直播带货能力其实并不强，这是此前已经证明了的。

此类直播带货名气和销量的转换率不成正比，必须是人设和商品体验的深度契合，如董洁的轻奢风带货和对产品的长期体验和解读，才有效果。

芒果试错的结果，也只是再次证明此路不通。

现在进击卡通，意味着芒果的新一轮试错正在从泛娱乐走向二次元。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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