H&M又闭店，外资快时尚品牌正在被年轻人放弃

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艾媒网获悉，位于北京西单大悦城的H&M中国首家男装概念店以及北京侨福芳草地的COS中国首店将分别于7月31日和7月27日正式闭店。此外，H&M位于北京三里屯太古里的旗舰店由于租赁合约到期已于6月11日闭店。

公开资料显示，2021年下半年起H&M开始在国内大幅关店。截至2021年底，H&M在中国市场的门店数净减少了60家。不只是H&M，Forever 21、GAP、MangoBershka、pull&bear、Stradivarius等外资快时尚品牌都在陆续收缩在中国的业务规模，闭店撤离繁华商圈，甚至宣布完全从中国市场撤资。曾经红极一时的外资快时尚品牌“快”不起来了？

2021年的新疆棉事件，是H&M在中国市场下滑的转折点。近年来H&M在产品质量上问题频出，逐渐降低了中国消费者对品牌的信任。此外，在新业态不断诞生的中国时尚零售行业，无论是其他快时尚品牌、国货品牌还是线上品牌的出现，均对H&M的发展带来了冲击。艾媒调研数据显示，有85.4%的消费者信任国货质量，86.6%的消费者认可质量提升。民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货品牌和商品的支持度提高。不盲目崇拜国外品牌，快时尚品牌热度自然下降。

海外快时尚品牌节节败退的同时，国产服饰品牌们借助新兴社交媒体和直播电商，逐渐受到关注。热风、太平鸟等传统快时尚品牌迅速调整经营策略，面向年轻一代的消费市场推出新品，迅速抢占市场。据官网显示，UR目前已经有300多家门店。从今年618各大平台的榜单数据也不难看出，UR成为天猫女装品牌销售榜第一名，国产快时尚品牌正在强势占位。

中国作为全球第一大消费市场，是外资品牌无论如何也不想舍弃的一块大蛋糕。海外快时尚品牌正寻求破局之法。

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